中国文旅品牌集群专家团走进七彩云南

  中国文旅品牌研讨会暨中国文旅品牌集群专家团走进企业——七彩云南”在京举行,本次会议的主题是“激发文化旅游消费潜力,培育国际知名文旅品牌”。研讨会由中国品牌建设促进会指导,中国文旅品牌集群主办。

  国家旅游局原局长、中国文旅品牌集群主席邵琪伟在致辞时提出,随着中国经济的不断增长和人民生活水平的提高,中国已成为世界最大的旅游消费国,并拥有世界最大的国内旅游市场,旅游消费已然成为一种常态。但和发达国家相比,中国的文化和旅游市场还有很大的消费潜力有待开发。

  对于如何激发中国文旅消费潜力、推动中国文旅品牌建设,他表示,首先,中国文旅品牌集群要做好定位,探索有效的路径和方法,助推一批有条件的文旅品牌企业提升品牌价值;其次,随着智能时代的到来,建设我国文旅产业品牌和文旅品牌集群要有新思路、新举措;第三,贯彻国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,应与中共中央、国务院印发的《交通强国建设纲要》等重要文件联系起来一起学习贯彻。

  中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均指出,我国应以中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游目的地和中华老字号五个方面作为切入点,重点培育我国具有国际优势的品牌。其中,关于旅游目的地评价的标准可以从以下六个切入点考虑:地级市、县级市、特色小镇、历史文化地区、自然生态景区和现代人文景观。打造和推出一批能够代表中国形象的优势

  中国文旅品牌集群副主席、国家民委原专职委员葛忠兴表示,中国文旅品牌建设应关注民族地区和边境地区。我国民族地区地域广阔,文化旅游资源丰富多彩,极具中国特色,应该作为中国文旅品牌建设的一个重要板块。

  文化部非物质文化遗产司原司长马文辉认为,从非物质文化遗产角度来说,中国有很多传统产业缺乏现代的产业优势,表面上看这些传统产业亟需提高产品质量,实质上是应该树立正确的品牌意识,遵循品牌规律,提高品牌形象,特别是要抓住现代产业的品牌典范,引导具有中国特色的传统产业的品牌发展。只有深刻认识品牌本身和其所蕴含的意义,才能让非物质文化遗产要素为中国国际知名品牌增光添彩。

  云南昆明诺仕达集团董事、副总裁,北京七彩云南总经理王傢琪,向与会嘉宾分享了“七彩云南”品牌(诺仕达集团旗下注册商标)建设的成功经验。他表示,对于品牌的建设和发展,七彩云南一直坚守初心和原则,秉承诺仕达集团“只做精品,不做产品”的核心理念,并且及时应对市场的各种变化,紧扣文旅品牌发展的主旋律,积极响应国家政策,通过不断夯实产业基础,为品牌的发展提供良好助力,彰显品牌智慧的七彩光芒。七彩云南以省名背书,成功地打造了一个极具感染力和创造力,并且能够传递云南文化的知名品牌,延伸了文化张力,丰富了底蕴内涵。品牌是一个企业快速发展的核心和灵魂,七彩云南在自身发展的同时还不忘企业的社会责任,积极打造公益品牌形象,以自身行动践行公益初心,发挥良好的社会示范作用,用诚信经营企业,以实业回报社会,让七彩云南成为更具有竞争力的品牌。

  中国标准化研究院质量管理研究室副主任、中国文旅品牌集群副秘书长蔡华利围绕“标准化助推品牌”这一主题,在发言中分享了自己的经验与心得体会,提出要以标准铸品牌,走出一条持续发展的科学之路,要建立一套标准化的品牌培育管理体系,提升品牌质量,形成标准优势。同时,在品牌管理过程中一定要有财务、人力、自然等资源的保障作为品牌发展的坚强后盾。品牌定位、品牌设计以及产品创新研发等也是品牌塑造时的关键过程,应该予以高度重视。

  韶鼎人工智能科技有限公司CEO金鑫从人工智能审美引擎助推中国文旅品牌发展方面分享了自己的经验。人工智能以精准化、智慧化背书,为品牌发展注入创造力和竞争力,韶鼎人工智能科技在全球范围内首次推出AI审美引擎,利用从数万艺术家评价数据中学习的人工智能审美引擎对图片进行美学评分,在文旅品牌活动举办的摄影比赛上发挥重要作用,正是得益于人工智能技术赋能企业品牌建设,为品牌助力,为企业添彩。

  重庆长江黄金游轮公司董事长许永江分享品牌建设的经验,他认为一是企业明确品牌理念,深入学习并落实习总书记对重庆两定两高的发展要求;二是坚持做长江游轮第一品牌的品牌定位,不断提高市场竞争力,带头参与长江三峡国际黄金旅游带的建设;三是坚持不断改进,做好品牌的维护,牢牢记住优质服务是推进品牌的宗旨;四是借助中国文旅品牌平台,推进企业品牌的发展。

  海南呀诺达圆融旅业股份有限公司副总经理余大卫分享到,呀诺达一直以来实行最严格的生态环境保护制度,坚定不移走绿色发展之路,不忘品牌初心;对于品牌管理模式,呀诺达实行准军事化、快乐管理模式,向社会、向游客传递绿色生态旅游理念,用意、声、行向游客诠释着让游客“乘兴而来,感动而归”服务理念;企业也对品牌的未来建设做好全面规划,落实“对接资本市场、融合国际IP、扩容提质增效、品牌管理输出和旅游精准扶贫”等战略目标。

  中国文旅品牌集群秘书长、中国品牌研究院院长解树江主持会议,并在总结中提出,服务企业是中国文旅品牌集群的出发点和落脚点。中国文旅品牌集群将积极联合广大文旅企业,以提升品牌效益为核心,集聚文旅行业的优势资源,提高中国文旅品牌的知名度和美誉度,并积极助推我国文旅产业总体水平的稳步提升。

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